Ce premier contact avec le Carrefour a donné à l'entreprise l'envie d'en faire plus, si bien que Bjelin revient aujourd'hui avec un stand beaucoup plus grand (54 m²). Sur ce stand, les visiteurs pourront non seulement découvrir l'ensemble de la gamme, mais aussi se rappeler que Bjelin est une société sœur de Välinge Innovation AB, mieux connue pour être l'inventeur du premier système de verrouillage mécanique du sol.

Un virage audacieux en 2018
Floor Forum International a demandé à David Sarcinella, directeur général de Välinge Bjelin pour l'Europe de l'Ouest, ce qui fait de Nantes un lieu si accueillant et ce que son entreprise y présentera. Il est donc nécessaire d'ouvrir cet article par une petite leçon d'histoire, afin de comprendre la position unique de Bjelin sur le marché.

"Il ne faut pas oublier que Bjelin est la suite logique de l'histoire de Välinge Innovation, notre société sœur", explique David Sarcinella. "Depuis 1993, Välinge Innovation génère des brevets et devient un acteur incontournable de la recherche et du développement au niveau mondial. Ce n'est qu'en 2018 que l'entreprise a pris un virage audacieux, lorsqu'il a été décidé qu'elle deviendrait également un fabricant de revêtements de sol. En commençant par les marchés nordiques, il est rapidement devenu évident que nous devions étendre cette entreprise à l'échelle internationale. En 2023, le nom BJELIN a été adopté pour tous nos produits manufacturés, y compris les revêtements de sol. Cette production a lieu dans les usines ultramodernes de Bjelin en Suède et en Croatie, où l'entreprise a accès à du bois de haute qualité certifié FSC. Depuis des générations, des employés très expérimentés y travaillent pour transformer le célèbre chêne slave en tonneaux de vin - et maintenant en parquets.

Renforcer la crédibilité
En 2022, Bjelin était présent pour la toute première fois à Nantes. Pourquoi Bjelin a-t-il choisi d'exposer au Carrefour du Bois et pourquoi la décision de revenir ?
"Il est indéniable que notre première participation nous a donné un coup de pouce significatif et a rapidement renforcé notre crédibilité. Cette année, nous disposons d'un stand de 54 m² pour présenter l'ensemble de notre gamme et nos différentes technologies. Notre stand est donc trois fois plus grand".

"Pourquoi Nantes ? Cela me semble évident", sourit David Sarcinella. "Notre produit est fabriqué à 100% à partir de bois et s'adresse aux acteurs de la filière bois, où qu'ils soient. Alors quoi de plus naturel que de participer au salon le plus pertinent en la matière ?". Aujourd'hui, avec sa renommée européenne toujours plus grande, c'est le meilleur endroit pour être vu par tous les acteurs majeurs du monde de la distribution."

"Ce que nous voulons surtout souligner au Carrefour du Bois, c'est la qualité de notre expertise auprès des acteurs de la distribution en France, et même en Europe. Nantes nous offre une belle scène et si nous participons à différents salons tout au long de l'année, celui-ci permet une grande proximité avec nos partenaires actuels et futurs, même dans un marché qui a beaucoup évolué. Aujourd'hui, il faut savoir se réinventer tous les jours, mais une chose n'a pas changé : quoi de mieux qu'un salon pour découvrir un fabricant ou une innovation ? Nos invités attendent cet événement tous les deux ans..."

Collection contrastée et bien plus encore
En janvier, nous avons déjà vu que de nombreux articles ont été présentés à Domotex. Il est intéressant de jeter un coup d'œil rétrospectif sur Domotex et de voir quels articles qui y ont été présentés seront également repris à Nantes. Et bien sûr, nous voulons savoir s'il y aura même de nouveaux produits à l'affiche ?

"L'un des points forts sera notre collection révolutionnaire Contrast, que nous avons présentée en avant-première à Domotex", déclare M. Sarcinella. "Au Carrefour, nous présenterons également un parquet à chevrons tout à fait exquis, qui incarne à mes yeux l'élégance suédoise. Il s'agit d'un parquet à chevrons de petites dimensions, très différent de ce qui est disponible sur les différents marchés. Les projecteurs seront braqués sur la technologie 5G® qui accompagne ce produit, ainsi que sur les kits de démarrage (y compris les triangles de départ), car la pose des chevrons est généralement assez compliquée. Avec nos kits de démarrage, nous facilitons la pose tant pour les professionnels que pour les particuliers".
En regardant un peu plus loin que le Carrefour, nous sommes curieux de savoir quelles sont les principales innovations que Bjelin développe actuellement. M. Sarcinella ne peut évidemment pas entrer dans les détails, mais parvient tout de même à lever un coin du voile.

"Comme vous le savez, Bjelin travaille en étroite collaboration avec sa société sœur Välinge Innovation. Cela signifie que nous disposons des technologies de revêtement de sol les plus récentes et les plus performantes. Cela dit, le fait de savoir que nous avons accès à la technologie brevetée de Välinge Innovation, en combinaison avec notre propre fabrication et commercialisation de revêtements de sol, montre clairement où se situe notre avantage concurrentiel", précise notre interlocuteur. "Cet accès aux innovations nous offre de nombreuses nouvelles opportunités. Notre dernière collection Contrast, par exemple, a été créée grâce à une technologie de précision rendue possible par la technologie révolutionnaire Woodura®. Je suis désolé de ne pas pouvoir vous donner d'informations sur les technologies futures, mais soyez assurés que nous travaillons d'arrache-pied à la création de nouveaux développements qui nous permettront de continuer à nous développer..."

Préservation des matières premières
Enfin, nous souhaitons également nous pencher sur la société Bjelin en tant qu'entreprise. Comment investit-elle dans son avenir et comment traduit-elle ses idéaux de durabilité dans la vie réelle ?

"L'autosuffisance et la maîtrise de la chaîne d'approvisionnement sont essentielles pour nous", conclut David Sarcinella. "Grâce à ce contrôle, nous pouvons garantir des produits de haute qualité à nos clients. Nous sommes une entreprise ouverte et transparente, ce qui nous permet de gagner la confiance du marché. Nos récents investissements en sont la preuve. En 2021 et 2022, nous avons construit un énorme site pour la production de revêtements de sol en bois durci Woodura. Il est pleinement opérationnel depuis janvier 2023 et produit aujourd'hui 6 à 7 millions de mètres carrés. À terme, après la mise en œuvre d'une deuxième et d'une troisième phase, nous pourrons produire jusqu'à 20 millions de mètres carrés, ce qui fera de notre usine la plus grande du monde ! Nous espérons terminer la troisième phase en 2026 ou 2027".

"Je tiens également à souligner que la durabilité est très importante pour nous dans tout ce que nous entreprenons. Outre l'utilisation de bois européen d'origine responsable et certifié FSC - qui est transformé dans nos usines à proximité des forêts - les technologies incorporées dans nos sols garantissent que nos produits sont plus respectueux de l'environnement. Les sols en bois durci Woodura, par exemple, n'utilisent qu'un dixième du bois - ce qui préserve les arbres dans les forêts - tout en créant un sol en bois trois fois plus solide, plus résistant à la corrosion et à l'eau - et donc plus durable. Les déchets sont également recyclés pour créer de la poudre de bois pour le processus Woodura".

"L'utilisation de la technologie click pour les installations garantit également un sol plus durable, tout en permettant de désinstaller et de déplacer un sol, si quelqu'un le souhaite. Dans tout cela, notre devise est simple : "Tout ce que nous faisons doit être meilleur, plus rentable et hautement durable".